[trends] Hipsters en hun invloed op stijl en food zijn uit | MarketingTribune

Klik op dit artikel in MarketingTribune

[trends] Hipsters en hun invloed op stijl en food zijn uit

21 dec 2016 10:42 uur
MarketingTribune
FOOD-EN-RETAIL
Klaus van den Berg
Trends – Food- Doelgroep
Weblog

Hipsters en hun invloed op stijl en food zijn uit, stelt Klaus van den Berg in de Jongereniconen 2017, de trendrubriek die deze week verschijnt. Er treedt millennial-moeheid op in marketing. Daarnaast signaleert hij bijzondere muziek met een knipoog in o.a. de über-hippe mannenkapsalon Cut Throat naast de Beurs van Berlage in Amsterdam. En worden dancefeesten weer helemaal donker. Hier de integrale tekst van zijn voorspelling van 4 trends.

1. Foute retro-Americana

‘De term hipster is zo vaak in media en marketing gebruikt dat je daar nu niet meer hoeft aan te komen bij jongeren. Ga eens op trendsafari naar Cut Throat, de vriendelijkste plek voor een haarscherp kapsel en goede koffie in Amsterdam (foto). Opvallend is dat daar nu oude Amerikaanse pop-rock wordt gedraaid van The Eagles en Bryan Adams. Zulke foute retro-Americana die alleen nog op Sky Radio wordt gedraaid, dat het weer griezelig leuk en eigenlijk best wel romantisch wordt voor jonge trendsetters. Jongens opgelet: ‘Clean shaven’ komt op met wat langer naar achter gekamd haar. En hoe meer zichtbare tattoos, hoe beter, zoals een rode zuigzoen-tattoo in de nek.’

2. Mode zonder ego

‘Hou het nieuwe Nederlandse broekenmerk Yoost in de gaten, alleen te verkrijgen bij meer experimentele mannenmodezaken, maar ook al gedragen door stoere meiden die durven. Topkwaliteit en supersnit voor een mooie prijs met vier duidelijke standaardmodellen met prachtige namen: Whatever Works, Mr. Smartpants, Bye Bye Skinny en Anything Goes, ofwel de nieuwe tijdsgeest samengevat als de komende mantra’s van de modemarketing. Er is teveel aanbod in de mode: Maak de merkkeuze simpel en eenvoudig voor jongeren. De slogan van Yoost is geniaal: Garments without ego, een duidelijk mentaal afscheid van de narcistische fashionista.’

3. Dark Disco: Underground én mainstream

‘Het uitgaansleven is zo commercieel en duur geworden dat jongeren nu uitwijken naar nauwelijks verlichte clubs en feesten waar geen selfies meer worden gemaakt. Het underground technoholen-gevoel uit de 1990s is terug, denk aan het vrije en tolerante en daardoor nog steeds bruisende Berlijn. Maar dan wel met een aparte zaal met obscure oude en nieuwe disco erbij, zoals het onder jongeren opeens zeer populaire feest ‘Is Burning’ in Amsterdam. Disco gaat gecomputeriseerde dance-stromingen verdringen uit de mainstream. Ga ook eens polshoogte nemen in de nieuwe voor jongeren betaalbare clubs buiten de Ring van Amsterdam zonder toeristen-overdosis, zoals binnen de Grachtengordel wel het geval is. Umberto Tan heeft onlangs de Ziggo Dome gevuld met 17.000 mensen die afkwamen op zijn discofeest, een zeer belangrijk trendsignaal voor massamarketeers. Disco verenigt alle generaties.’

4. Geheime Generatie

‘Verder is er sprake van Millennial-moeheid in marketing. De marketingblik zal steeds meer gaan worden gericht op de nieuwste generatie van kinderen en pubers van nu. Bij hen is de standaard passieve ‘consumer mode’ uit en het meer geavanceerde niveau van de ‘developer mode’ in, en niet slechts in hun virtuele computergames. Zij experimenteren en spelen graag met hun offline en online multi-identiteiten. Zij zijn geobsedeerd bezig met hun uiterlijk, een slank lichaam en gezonde voeding, maar dat is slechts de buitenkant. Van binnen zijn geheimen belangrijk voor hen en worden de nieuwste trend, dus zaken die je juist niet meer met iedereen deelt en slechts met intimi, of juist met helemaal niemand. Ondanks de vele pogingen daartoe kan deze nieuwe generatie nog niet worden gelabeld, omdat deze kinderen en pubers nog in hun formatieve periode zitten. Werk aan de winkel voor onderzoekers, strategen en marketeers: In-depth identities research, secret strategies & invisible branding om de Secret Generation ofwel de Geheime Generatie te gaan begrijpen, bereiken en boeien. Online rondneuzen, positioneren en vooral het zenden reclameboodschappen in hun social media met of zonder hun toestemming volstaat nu al en zeker straks niet meer. Écht naar kinderen en jongeren gaan luisteren is een gat in de markt.’

Klaus van den Berg
markt- & trendonderzoeker