HOT-NOT 2017: De radicale identiteit

Amsterdam, 29 december 2016 | Markt- & trendonderzoekers Klaus van den Berg en Evelien Dieleman hebben de Hot-Not 2017 gelanceerd. Voor volgend jaar voorzien zij een radicale identiteitswisseling van de oude passieve consument die aan zijlijn blijft toekijken naar de nieuwe actieve burger die het heft in eigen handen neemt.

Klaus van den Berg: “2016 was een heftig, maar ook leerzaam jaar. De blik van Nederlanders en Europeanen gaat van buiten naar binnen bewegen. De extraverte focus op de negatieve buitenwereld van anderen gaat plaatsmaken voor een meer introverte belangstelling voor de positieve binnenwereld van jezelf. ‘It’s the inside that really counts’.“

Evelien Dieleman: “In 2016 is de zoektocht naar de ware ik in gang gezet. Niet alleen mensen, maar ook organisaties en overheden gaan met de billen bloot. We verwachten meer eerlijkheid wat zich vertaalt in actief deelnemen in plaats van toekijken vanaf de zijlijn. Dat zal in 2017 nog meer zichtbaar worden.”

HOT – NOT 2017

Black Friday – Casual Friday

Onderaf – Bovenaf

Ethische piraten – Moraalridders

Circulaire economie – Disruptieve economie

Verkiezingsuitslagen – Opiniepeilingen

Privacy – Selfie

Vluchtelingen – Expats

Consumer mode – Producer mode

Binnenland – Buitenland

Soberistas – Fashionistas

Ervaringsdeskundigen – De kletsende klasse

Bewoners – Toeristen

Diepgang – Oppervlakkigheid

Intelligence Augmentation (IA) – Artificial Intelligence (AI)

Professionele gamers – Iedereen is een vlogger

Vegan – Biologisch

Buurderij – Snackbar

Safe zones – Ontgroening

Desem dude – Quinoa meisje

On-demand – Abonnement

Engagement – Commentaar

Basisinkomen – Belastingparadijs

Protestborden – Reclameborden

Spraakopdracht – Spellingscontrole

Geheimen – Transparantie

Leon Naturally Fastfood – McDonalds

Glazen Klif – Glazen plafond

Hackers – IT-ers

Signal – Whatsapp

Sociale balans – Gentrificatie

Online discounters – Flagship stores

Fitgirl – Fotomodel

Data reclaim – Big data

Loonsverhoging – Loonmatiging

Yoost – Joop

Bots – Apps

Burgers – Consumenten

Mono stores – Concept stores

Lokale keuken – Exotische keuken

Collectief – Individueel

Robots – Drones

Geld is tijd – Tijd is geld

Wakker Dier – Plofkip

© Klaus van den Berg & Evelien Dieleman, 2016

Klaus van den Berg werkt in marktonderzoek, strategie & trends voor bedrijven, overheden en goede doelen.

Evelien Dieleman werkt in trend & marktonderzoek (TrendCult) en is docent International Lifestyle Studies bij Fontys Hogescholen.